La solution pour vous démarquer dans la jungle du web est de créer votre boussole en définissant clairement votre stratégie éditoriale. La construction de ce plan doit vous permettre d’avoir une vision précise du contenu à produire pour bien communiquer auprès de votre cible.
Mais pour faire éclore la stratégie qui vous ressemble, il est important de vous poser quelques bonnes questions. Suivez le guide.
Qui suis-je ?
En premier lieu, il va falloir faire l’introspection de votre activité. Le but : définir le plus clairement possible votre identité. Cet exercice, parfois difficile, est nécessaire car c’est à partir de votre identité que votre stratégie éditoriale pourra être construite. Osez dégainer votre carte d’identité.
C’est l'étape zéro pour démarrer votre plan éditorial.
Revenir aux origines de votre projet vous permettra de revenir à l’essence de votre motivation pour éviter de vous éparpiller.
“Savoir qui je suis pour savoir où je vais.”
Définir qui vous êtes est aussi un bon moyen de choisir comment vous présenter à votre cible. Que souhaitez vous mettre en avant ? Quelles sont vos valeurs principales ?
En racontant les éléments clés de votre histoire, vous donner un moyen de faire émerger votre univers et de vous distinguer
C’est tout l’art du storytelling.
Une marque de pâtisserie pourra ainsi choisir de jouer la carte de la gourmandise ou encore celle de l’originalité.
En somme, il s’agit de révéler la personnalité de votre structure. Elle peut être totalement reliée à votre propre personnalité si vous êtes indépendant comme un comptable gagnerait à mettre en avant sa rigueur.
Où vais-je ?
Votre identité clairement définie, vous pouvez maintenant pensez à votre destination. La question que vous devez vous poser est la suivante :
Quel cap prendre ?
Deux directions sont possibles :
Emprunter le chemin de vos principaux concurrents. En choisissant par exemple d’utiliser les mêmes leviers de communication que ces derniers. Ainsi, commencer l’édition d’un blog pour un décorateur d’intérieur peut-être intéressant car il s'agit d'une tendance dans ce secteur. Suivre la voie classique, c'est aussi s’assurer d'utiliser le même jargon et les mêmes réseaux sociaux que ses pairs.
Sortir des sentiers battus. Avec cette option, vous décidez de casser les codes que ce soit dans le fond (en proposant des contenus différents de vos concurrents) ou la forme (en adoptant un langage décalé par exemple). Un comptable pourra ainsi choisir de présenter son offre de manière originale loin des standards.
Il est aussi possible de voyager à la carte en combinant ces deux directions. En effet, il n’est pas interdit de suivre la voie classique tout en bifurquant dans des escales hors sentiers battus sur certains points clés de votre identité.
Qui m’accompagne ?
Vous savez à présent quelle voie suivre pour votre stratégie éditoriale. Vient la question du déploiement de cette stratégie. Il s’agit d’abord de savoir si vous avez besoin de personnes externes pour son élaboration. Qui seront donc vos partenaires de voyage ?
Pour des questions d’efficacité, il peut être intéressant de s’entourer d’experts en communication éditoriale.
Vous pouvez faire appel à une agence web spécialisée dans le contenu ou à un consultant. Ces experts pourront vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie.
Si elle est déjà entièrement définie et claire, vous pouvez avoir besoin de rédacteurs et de community managers pour la production de contenus impactants.
Quels sont mes moyens ?
Seuls ou accompagnés, il ne vous reste plus qu’à vous demander quels sont les moyens que vous allez déployer pour votre contenu.
Qu’allez-vous emporter pour votre bivouac ? Il s’agit du budget et de la place que vous êtes prêts à accorder pour votre contenu.
Les moyens alloués peuvent varier au gré de votre activité mais gardez en tête que l’importance d’un contenu pertinent n’est plus à démontrer pour toute marque qui tient à légitimer son activité et se distinguer sur le web.